4月6日，意大利珠宝腕表品牌BVLGARI宝格丽正式开设天猫官方旗舰店。目前，该品牌以创新形式开设的官方旗舰店已推出珠宝、手表、配饰、包袋等600多项商品，天猫限定的众多新品和专属款也即将上线。

消费者可以打开淘宝APP或天猫APP，搜索“宝格丽”进入官方旗舰店。他们可以选择经典的B.ZERO1系列珠宝，DIVAS DREAM系列项链，BVLGARI BVLGARI系列手表，以及新的SS22皮革配饰等。他们还可以体验专属刻字服务、特殊礼品包装、语音或珠宝手表定制贺卡。

值得注意的是，与传统的天猫官方旗舰店不同，此次天猫奢侈品首次推出创新旗舰店模式。入驻的品牌可以根据品牌调性进行定制化的店铺设计，在数字时代更好地与消费者沟通。宝格丽是第一个探索这种创新商店形式的品牌。

“天猫不仅是奢侈品的线上销售渠道，也是全方位品牌和消费者运营的重要阵地。”天猫奢侈品总经理Janet Wang表示，天猫奢侈品将从产品创新、品牌营销、内容互动、服务体验到消费者运营等方面，与品牌共同推动数字化转型升级。

宝丽来首席执行官让克利斯朵夫巴宾说：“电子商务平台作为销售渠道和品牌沟通的纽带，正发挥着越来越重要的作用。宝丽来入驻天猫奢侈品，同时成为首个应用创新旗舰店模式的奢侈品品牌，印证了我们持续满足顾客多元化需求的承诺。”

“未来，BVLGARI宝格丽官方旗舰店将根据平台用户的行为和反馈，不断升级和开放更多功能，探索包括高端珠宝数字展示在内的特色呈现方式。”巴宾说。

越来越多的奢侈品正式入驻天猫，加速数字化转型。继2020年集中奢侈品品牌在天猫奢侈品开店潮后，目前已有200多个奢侈品品牌正式入驻，LVMH集团、开云、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头齐聚一堂。

根据贝恩的咨询报告，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但国内奢侈品消费将逆势上涨48%。预计到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，天猫将继续引领在线奢侈品市场的增长。